Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях порушувалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, реклама на екранах та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Юлії Радченко.
Для багатьох підприємців дуже важливо спланувати правильну рекламну кампанію, і тоді постає найголовніше питання «з чого почати?». Відповіддю це питання є зовнішня реклама. Але здавалося б, чому саме вона? Все дуже просто, так чи інакше, візуальні знаки є в нашому житті постійно і саме цей вид реклами є найефективнішим. Наступне до чого я хотіла б перейти це «що таке зовнішня реклама?». Можливо, ви не знаєте точного поняття зовнішньої реклами, але хоча б кілька разів на день ви її бачите. Зовнішня реклама – це тимчасова або стаціонарна конструкція рекламного характеру, розташована на відкритій місцевості або зовнішніх поверхнях будівель. Простими словами це білборди, рекламні щити або сітілайти.
Існує дуже багато форматів зовнішньої реклами і тому дуже складно вибрати той формат, що вам потрібен. Зараз ми з вами розберемо всі види зовнішньої реклами, щоб знайти максимально ефективну.
Рекламний щит
І почнемо ми із найпопулярнішого представника зовнішньої реклами, іншими словами, рекламний щит. Їх дуже складно не помітити, найчастіше ви бачили їх проїжджаючи жвавими трасами і дорогами на узбіччі або фасадах будинків. Розмірами 6*3 або 3*6 метрів, або рідкісні це 4*3 та 3*12 метрів. Саме через свою ефективність білборди такі популярні. Ви напевно запитаєте «чому ж?». Все дуже просто, повз білборди на день проїжджають і проходять понад сотню тисяч людей, і навіть розглядаючи найгірший підсумок обставин, за умови, що на нього зверне увагу лише половина від цієї кількості, ця конструкція все одно окупиться і виконає свою функцію. Але й головне не забувати використовувати маркетингові прийоми, наприклад, креативне гасло, що забезпечить вам успіх.
Сітілайт
Наступна рекламна конструкція – це сітілайти. Це може бути двосторонній або односторонній бокс розмірами габаритними (1,2*1,8 м), що дозволяють розміщувати його на будь-якій території. Завдяки його вазі та розмірам, ми можемо бачити сітілайти не лише на тротуарах вулиць або зупинках міського транспорту, але й усередині великих торгових центрів та супермаркетів, що збільшує доступність інформації до покупця. Ще однією його перевагою є простота в установці та не потребує величезних витрат на виробництво. Наприклад, вартість виготовлення поліграфії дешевша практично вдвічі від вартості друку банерів.
Сітіборд
Сітіборди це, мабуть, наймолодший вид зовнішньої реклами. В основному ця конструкція є вуличним форматом і завдяки своїм розмірам (3,7 х 2,7 м) працює також добре як на пішоходів, так і на автомобілістів. Вони повинні розташовуватися близько до аудиторії, на відміну великоформатних конструкцій, які не розраховані на пішу аудиторію. Також особливістю сітіборда є його конструкція. Особливість у тому, що у них можна розміщувати кілька рекламних постерів (до 5), які динамічно змінюються за допомогою спеціального механізму. І завдяки цьому ефективність реклами збільшується у багато разів.
Лайтбокс
Це яскраві світлові короби, які розміщують на стовпах, опорах освітлення, стінах будівель або станціях метро та обладнані усередині підсвічування. Також можуть мати двостороннє зображення. Їх дуже часто плутають із сітілайтами через їхню схожість, але все ж у них є відмінності. І їх треба не забувати враховувати, бо вони створені для різних цілей. У більшості випадків лайтбокси використовуються як вивіска і тому їх можна виготовити в рамках власного проекту. Тобто є можливість створити індивідуальне рішення, не віддаючись перевагам стандартним розмірам. Саме при створенні лайбоксів можна включити фантазію і «пограти» з формами, розміром та способом подачі, що точно винагородить вас величезною увагою споживача.
Призматрон
Ці рекламні конструкції можна порівняти з білбордом, але між ними є істотна різниця. У призматрона більше перспектив та переваг. На даний момент саме призматрон є одним із рішень проблеми нестачі місць для реклами. Реклама настільки заповнила міста, що вільних місць практично не лишилося. Хоч і призматрони займають невеликий простір, вони можуть замінити три реклами одночасно. У цьому й відмінність із білбордами, в експлуатації призматрони зручніші. Завдяки своєму механізму, що працює за принципом жалюзі, залучення потенційних клієнтів стає набагато простіше. Підбиваючи підсумки переваг призматрона, це економне використання рекламного місця, динамічність, ефективний вплив на оточуючих, універсальність, а також зручність у розміщенні та обслуговуванні
Мегаборд
Мегаборд також має назви юніпол, суперсайт та суперборд. Це один із найбільших і найдорожчих рекламних конструкцій з усіх можливих рекламних щитів. Це окремо стоять великоформатні щити, розмірами набагато більше, ніж білборти. Такі конструкції найчастіше можна помітити на основних магістралях міста, перехрестях, транспортних розв’язках, але також їх встановлюють неподалік від ТРК або підприємств. За рахунок його величезних розмірів та висоти стійки з’являється величезна зона видимої реклами, що дозволяє охопити величезну цільову аудиторію, до якої входять, як автомобілісти, так і пасажири громадських транспортів. Ще з переваг можна додати яскраве і потужне підсвічування, що забезпечує ефективність реклами не лише вдень, а й уночі.
Брандмауер
Брендмауер у маркетингу – металоконструкція з натягнутою сіткою або вініловим матеріалом, розміщена на поверхні рівної глухої стіни будівлі, вільної від вікон. Брендмауер вважається одним із найбільших рекламних поверхонь (понад 6 кв.м.). Через високу вартість їх використовують у більшості випадків для іміджевої реклами. Якщо вам потрібно значно виділитися серед величезної кількості іншої дрібної реклами для цього вам допоможе брендмауер. Завдяки своєму розміщенню він виглядатиме більш виграшно і працюватиме ефективніше на тлі дрібної реклами. Його зазвичай розміщують на будинках або інших рівних стінах будівель. Вибираючи брендмауер важливо враховувати, щоб він виходив на автомобільні траси з великим транспортним потоком, на центральні вулиці міста або місця постійних пішохідних потоків.
Арк
Ще один вид зовнішньої реклами, який встановлюється біля дороги (у разі над дорогою) – це арка. Особливістю цієї реклами також є свобода вибору розмірів арки (вони залежить від ширини проїжджої частини). Сьогодні рекламні арки ми можемо побачити практично на кожній автостраді або великій міській дорозі, що доводить їхню ефективність. Також завдяки його доступній ціні не потрібно дивуватися з його приросту в популярності. Щодо переваг, арки мають сильні конкурентні сторони. Перше це вигідне розташування над проїжджою частиною, що привертає увагу кожного, як і водіїв так і пасажирів транспортних засобів. Також в це входить хороша видимість конструкції з великої відстані та висока запам’ятовуваність рекламного тексту завдяки нестандартним розмірам та використанню світлодинамічних можливостей. Друге це дуже висока частота контактів потенційних споживачів з рекламною пропозицією, що є перевагою для збільшення аудиторії. Третя перевага – це широкий вибір розташування. Ми матимемо можливість розмістити арку як на міжміських автострадах, так і на дорогах великих міст.
Стелла
Цей рекламний засіб більш затребуваний у рекламодавців, які мають на меті отримати максимально швидкий результат. Вона є спеціальною високою металевою конструкцією на одній або кількох силових опорах з бетонною основою і з пластиковим або композитним коробом. Носіями реклами у разі служать межі споруди, яких може бути кілька. Найпопулярніші – 2-сторонні. Висоту та площу стели визначає цільова аудиторія реклами, яка буде на ній розміщена. Так як потенційними споживачами рекламованого продукту можуть бути водії, що проїжджають повз стели на автомобілі або в автобусі, пішоходи, що проходять повз або просто стоячи біля перехрестя, тому ракурс при монтажі конструкції має першорядне значення, щоб зображення та текст повинні були видно для більшості людей. Традиційним місцем встановлення рекламних стел, як, втім, і всюди, є узбіччя автотрас, перехрестя, торгові центри, стадіони та інші місця масового скупчення людей. Для найбільшої ефективності може використовувати монтаж одночасно кількох стел у різних районах міста або на в’їздах до нього з різних боків. Але при цьому дуже важливо не забувати, щоб всі вони були виконані в єдиному стилі, що підвищуватиме впізнаваність бренду, товару, послуги, що рекламується. Хоч і ціни на рекламні стели не назвеш дешевими, але ці витрати окупляться зростанням продажів.
Перетяжка
Перетяжки або транспаранти-розтяжки – це смуга матерії з рекламою, закріплена над вулицею за допомогою тросових конструкцій, що кріпляться на спеціальні стовпи або стіни будівель, які розташовуються зазвичай на висоті 7 або 8 метрів над дорогою. Розглядаючи їх переваги, однією з головних є його видимість, оскільки вони видно здалеку всім водіям і пасажирам, і пішоходам. Навіть якщо людині не цікава ця інформація, вона все одно прописується в її підсвідомість і може вискочити на свідомий рівень у тих випадках, коли в ній виникне потреба. Однак не слід робити ставку у своїй рекламнійкампанії лише на перетяжки. Набагато ефективніше вони справляються зі своїми завданнями у комплексі коїться з іншими видами реклами. Кожен вид реклами найбільше підходить для досягнення власних конкретних завдань. Так, наприклад, транспарант-перетяжки є найкращим способом проінформувати цільову аудиторію про якусь акцію, знижки або розпродажі. Цей маркетинговий засіб охоплює суттєву частку споживчої аудиторії. Тому продуктивність цього виду реклами не викликає сумнівів. Нерідко транспарант-перетяжки орендують власники ресторанів, барів, клубів, казино, розважальних центрів, автомобільних салонів, салонів краси, банків, нових бутіків. Якщо рекламодавець та її офіс чи магазин перебувають поруч, то за такому становищі перетяжки можуть містити адресний покажчик, щоб клієнту було легше визначити потрібний магазин.
Перетяжка ефективна ще й тим, що зображення наноситься на неї з двох сторін. Саме зображення розробляється дизайнерами фірми рекламодавця. Маркетинговий макет має бути дуже яскравим і небагатослівним. Головне тут, щоб зображення запам’яталося людині і в’їлося у його пам’ять. Ціна перетяжки містить не тільки виготовлення, а й установка, демонтажні роботи, гарантію на час експонування, технічний сервіс та фотозвіт. Найчастіше перетяжки встановлюються на місяць. Більше немає сенсу їх залишати, тому що при такому становищі вона вже не сприйматиметься як щось незвичайне і перестане привертати до себе увагу.
Медіа-екран або відеоекран
Медіафасад – це органічно інтегровані світлодіодні LED-екрани на фасадах будівель з можливістю трансляції відео, анімації, графіки. Він складається з світлодіодних модулів різних за розмірами та формою. Вірне відображення певних кольорів у медійній рекламі надзвичайно важлива, а світлодіоди дуже точно передають кольори, тому підходять для цих завдань ідеально. До того ж, вони до того ж високоміцні, нечутливі до перепадів температур і вологості. Застосовувані світлодіодибезпечні, не впливають на екологію природи і не завдають шкоди здоров’ю людини. Медіафасади використовують у всьому світі для зовнішньої електричної реклами (digital outdoor), дизайнерського освітлення будівель, створюючи унікальності будівельного об’єкту. Відеоекрани мають дуже багато вартих переваг, такі як: широке охоплення аудиторії, це яскраве та динамічне, сучасне рішення, висока якість зображення, виділяється із загального вигляду, трансляція різного відеоконтенту, швидка та часта ротація реклами, немає прив’язки до погодних умов (не боїться вологи). та морозу). Світлодіодні медіафасади передусім служать для престижної іміджевої реклами. Даний спосіб найвищий, інноваційний і видовищний. Саме тому відомі бренди для власних маркетингових кампаній вибирають світлодіодні монітори. Адже хороший продукт повинен рекламуватися на гідних рекламних площинах! Є прогнози від фахівців, що надалі саме медіафасади та відеоекрани витіснять застарілі рекламні конструкції зі металу. Саме контент відеоформату активно впроваджується в наше життя і бренди більше вкладаю в digital-рекламу.
Найпопулярніший формат медіаносіїв – щит 3×6, він забезпечує масове охоплення за рахунок повсюдності і великого масштабу, який постійно помітний. Скролл 18 м² – найбільший масовий формат конструкцій, розміщений у центральній частині міста. Висота, де встановлений скролл, забезпечує непоганий огляд маркетингового постера. Медіа цього формату добре працюють як на водіїв, так і на людей.