Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы на всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, которые способствуют интеллектуальному развитию молодежи. Так, например, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, который организовала компания. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях поднимались важные темы про рекламные стратегии, маркетинг, наружную рекламу, реклама на экранах и их роль в обществе и пр. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Юлии Радченко.
Для многих предпринимателей очень важно спланировать правильную рекламную кампанию, и тогда предстает самый главный вопрос «с чего именно начать?». Ответом на этот вопрос является наружная реклама. Но казалось-бы, почему именно она? Все очень просто, так или иначе, визуальные знаки присутствуют в нашей жизни постоянно и именно этот вид рекламы есть самым эффективным. Следующее к чему я бы хотела перейти это «что такое наружная реклама?». Возможно вы не знаете точного понятия наружной рекламы, но хотя бы несколько раз в день вы ее видите. Наружная реклама это временная или стационарная конструкция рекламного характера, расположенная на открытой местности, либо внешних поверхностях зданий. Простыми словами это билборды, рекламные щиты либо ситилайты.
Существует очень много форматов наружной рекламы и поэтому очень сложно выбрать тот самый формат, что вам нужен. Сейчас мы с вами разберем все виды наружной рекламы для того, чтобы найти максимально эффективную.
Билборд
И начнем мы из самого популярного представителя наружной рекламы, иными словами, рекламный щит. Их очень сложно не заметить, чаще всего вы видели их проезжая по оживленным трассам и дорогам на обочине или фасадах домов. Размерами 6*3 или 3*6 метров, или более редкие это 4*3 и 3*12 метров. Именно из-за своей эффективности билборды такие популярные. Вы наверно спросите «почему же?». Все очень просто, мимо билбордов в день проезжают и проходят более сотни тысячи человек, и даже рассматривая самый худший итог обстоятельств, при условии, что на него обратит внимание только половина от этого количества, эта конструкция все равно окупиться и выполнит свою функцию. Но и главное не забывать использовать маркетинговые приемы, например, креативный лозунг, что точно обеспечит вам успех.
Ситилайт
Следующая рекламная конструкция это ситилайты. Это может быть двухсторонний или односторонний бокс габаритными размерами (1,2*1,8 м), что позволяют размещать его на любой территории. Благодаря его весу и размерам, мы можем видеть ситилайты не только на тротуарах улиц или остановках городского транспорта, но и также внутри больших торговых центров и супермаркетов, что увеличивает доступность информации к покупателю. Еще одним его преимуществом является простота в установке и не требует огромных затрат на производство. Например, стоимость изготовления полиграфии дешевле практически в два раза от стоимости печати баннеров.
Ситиборд
Ситиборды это, пожалуй, самый молодой вид наружной рекламы. В основном эта конструкция является уличным форматом и благодаря своим размерам (3,7 х 2,7 м) работает также хорошо, как на пешеходов, так и на автомобилистов. Они должны располагаться близко к аудитории, в отличие от крупноформатных конструкций, которые не рассчитаны на пешую аудиторию. Также особенностью ситиборда есть его конструкция. Особенность в том, что в них можно размещать несколько рекламных постеров (до 5), которые динамически меняются с помощью специального механизма. И благодаря этому эффективность рекламы увеличивается в множество раз.
Лайтбокс
Это яркие световые короба, которые размещают на столбах, опорах освещения, стенах зданий или станциях метро и оборудованы внутри подсветкой. Также могут обладать двухсторонним изображением. Их очень часто путают с ситилайтами из-за их схожести, но все же у них есть отличия. И их нужно не забывать учитывать, потому что они созданы для разных целей. В большинстве случаев лайтбоксы используются в качестве вывески и из-за этого их можно изготовить в рамках собственного проекта. То есть, имеется возможность создать индивидуальное решение, не отдаваясь предпочтениям стандартным размерам. Именно при создании лайбоксов можно включить фантазию и «поиграть» с формами, размером и способом подачи, что точно вас вознаградит огромным вниманием потребителя.
Призматрон
Эти рекламные конструкции можно сравнить с билбордом, но все же между ними есть существенная разница. У призматрона больше перспектив и достоинств. На данный момент именно призматрон есть одним из решений проблемы нехватки мест для рекламы. Реклама настолько заполнила города, что свободных мест практически не осталось. Хоть и призматроны занимают небольшое пространство, они способны заменить три рекламы одновременно. В этом и отличие с билбордами, в эксплуатации призматроны более удобны. Благодаря своему механизму, работающему по принципу жалюзи, привлечение потенциальных клиентов становиться намного проще. Подбивая итоги преимуществ призматрона, то это экономное использование рекламного места, динамичность, эффективное воздействие на окружающих, универсальность, а также удобство в размещении и обслуживании
Мегаборд
Мегаборд также имеет названия юнипол, суперсайт и суперборд. Это один из самых больших и дорогих рекламных конструкций из всех возможных рекламных щитов. Это отдельно-стоящие крупноформатные щиты, размерами гораздо больше, чем билборты. Такие конструкции чаще всего можно заметить на основных магистралях города, перекрестках, транспортных развязках, но и также их устанавливают неподалеку от ТРК или предприятий. За счет его огромных размеров и высоты стойки появляется огромная зона видимой рекламы, что позволяет охватить огромную целевую аудиторию, в которую входят, как и автомобилисты так и пассажиры общественных транспортов. Еще из преимуществ можно добавить яркую и мощную подсветку, что обеспечивает эффективность рекламы не только днем, но и ночью.
Брандмауэр
Брендмауэр в маркетинге – металлоконструкция с натянутой сеткой или виниловым материалом, размещенная на поверхности глухой ровной стены здания, свободной от окон. Брендмауэр считается одним из наиболее крупных рекламных поверхностей (более 6 кв.м.). Из-за высокой стоимости их используют, в большинстве случаев для имиджевой рекламы. Если вам нужно значительно выделиться среди огромного количества другой мелкой наружной рекламы для этого вам поможет брендмауэр. Благодаря своему размещению он будет выглядеть более выигрышно и работать более эффективно на фоне мелкой рекламы. Его обычно размещают на домах или на других ровных стенах зданий. Выбирая брендмауэр важно учитывать, чтобы он выходил на автомобильные трассы с большим транспортным потоком, на центральные улицы города или же в места постоянных пешеходных потоков.
Арка
Еще один вид наружной рекламы, который устанавливается возле дороги (в этом случае над дорогой) — это арка. Особенностью этой рекламы также является свобода выбора размеров арки (они зависят от ширины проезжей части). Сегодня рекламные арки мы можем увидеть практически на каждой автостраде или крупной городской дороге, что доказывает их эффективность. Также благодаря его доступной цене не нужно удивляться его прироста в популярности. По поводу преимуществ, арки имеют сильные конкурентные стороны. Первое это выгодное расположение над проезжей частью, что точно привлекает внимание каждого, как и водителей так и пассажиров транспортных средств. Также в это входит хорошая видимость конструкции с большого расстояния и высокая запоминаемость рекламного текста благодаря нестандартным размерам и использованию светодинамических возможностей. Второе это очень высокая частота контактов потенциальных потребителей с рекламным предложением, что точно является преимуществом для увеличения аудитории. Третье преимущество — это широкий выбор расположения. Мы будем иметь возможность разместить арку как на междугородних автострадах, так и на оживленных дорогах больших городов.
Стелла
Это рекламное средство более востребовано у рекламодателей, которые преследуют целью получить максимально быстрый результат. Она представляет собой специальную высокую металлическую конструкцию на одной или нескольких силовых опорах с бетонным основанием и с пластиковым или композитным коробом. Носителями рекламы в данном случае служат грани сооружения, которых может быть несколько. Самые популярные — 2-сторонние. Высоту и площадь стелы предопределяет целевая аудитория рекламы, которая будет на ней размещена. Так как потенциальными потребителями рекламируемого продукта могут быть водители, проезжающие мимо стелы на автомобиле или в автобусе, пешеходы, проходящие мимо или просто стоя у перекрестка, поэтому ракурс при монтаже конструкции имеет первостепенное значение, чтобы изображение и текст должны были видны для большинства людей. Традиционным местом установки рекламных стел, как, впрочем, и повсюду, являются обочины автотрасс, перекрестки, торговые центры, стадионы и другие места массового скопления людей. Для наибольшей эффективности может использовать монтаж одновременно нескольких стел в разных районах города или на въездах в него с разных сторон. Но при этом очень важно не забывать, чтобы все они были выполнены в едином стиле, что будет повышать узнаваемость рекламируемого бренда, товара, услуги. Хоть и цены на рекламные стелы не назовёшь дешевыми, однако эти затраты окупятся ростом продаж.
Перетяжка
Перетяжки или транспаранты-растяжки – это полоса материи с рекламой, закрепленная над улицей при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены зданий, которые располагаются обычно на высоте 7 или 8 метров над дорогой. Рассматривая их преимущества, одним из главных является его видимость, так как они видны издалека всем, как водителям и пассажирам, так и пешеходам. Даже если человеку не интересна данная информация, она все равно прописывается в его подсознание и может выскочить на сознательный уровень в тех случаях, когда в ней возникнет необходимость. Однако не следует делать ставку в своей рекламной кампании только на перетяжки. Гораздо эффективнее они справляются со своими задачами в комплексе с другими видами рекламы. Каждый вид рекламы больше подходит для достижения собственных конкретных задач. Так, к примеру, транспарант-перетяжки являются наилучшим методом проинформировать целевую аудиторию о какой-то акции, скидках либо распродажи. Это маркетинговое средство обхватывает существенную долю потребительской аудитории. Поэтому продуктивность этого вида рекламы не вызывает колебаний. Нередко транспарант-перетяжки арендуют владельцы ресторанов, баров, клубов, казино, развлекательных центров, автомобильных салонов, салонов красоты, банков, новых бутиков. Если рекламодатель и его офис либо магазин находятся рядом, то при подобном положении перетяжки могут содержать адресный указатель, чтоб клиенту было легче найти подходящий магазин.
Перетяжка эффективна к тому же тем, что изображение наносится на нее с 2-ух сторон. Само изображение разрабатывается дизайнерами компании рекламодателя. Маркетинговый макет должен быть очень броским и немногословным. Основное тут, чтобы изображение запомнилось человеку и въелось в его память. Цена перетяжки содержит в себе не только изготовление, но и установка, демонтажные работы, гарантию на время экспонирования, технический сервис и фотоотчет. Чаще всего перетяжки устанавливаются на месяц. Более нет смысла их оставлять, так как при подобном положении она уже не будет восприниматься как нечто необыкновенное и закончит привлекать к себе внимание.
Медиафасады или видеоэкраны
Медиафасад — это органично интегрированные светодиодные LED-экраны на фасадах зданий с возможностью трансляции видео, анимации, графики. Он состоит из светодиодных модулей различных по размерам и форме. Верное отображение определенных цветов в медийной рекламе чрезвычайно важна, а светодиоды очень точно передают цвета, потому подходят для данных задач идеально. К всему этому, они к тому же высокопрочны, нечувствительны к перепадам температур и влажности. Применяемые светодиоды безопасны, не оказывают влияние на экологию природы и не причиняют ущерб здоровью человека. Медиафасады используются во всем мире для наружной электрической рекламы (digital outdoor), дизайнерского освещения зданий, создавая уникальности строительному объекту. Видеоэкраны имеют очень много стоящих преимуществ, такие как: широкий охват аудитории, это яркое и динамичное, современное решение, высокое качество изображения, выделяется из общего вида, трансляция различного видеоконтента, быстрая и частая ротация рекламы, нет привязки к погодным условиям (не боится влаги и мороза). Светодиодные медиафасады, прежде всего, служат для престижной имиджевой рекламы. Данный способ самый высокоэффективный, инновационный и зрелищный. Именно поэтому известные бренды для собственных маркетинговых кампаний выбирают светодиодные мониторы. Ведь неплохой продукт должен рекламироваться на достойных маркетинговых плоскостях! Есть прогнозы от профессионалов, что в дальнейшем конкретно медиафасады и видеоэкраны вытеснят устаревшие маркетинговые конструкции из сплава. Конкретно контент видеоформата интенсивно внедряется в нашу жизнь и брэнды больше вкладываю в digital-рекламу.
Самый пользующийся популярностью формат медианосителей — щит 3×6, он обеспечивает массовый охват за счет повсеместности и большого масштаба, который постоянно заметен. Скролл 18 м² – самый большой массовый формат конструкций, который был размещен в центральной части города. Высота, на которой установлен скролл, обеспечивает неплохой обзор маркетингового постера. Медиа этого формата отлично работают как на водителей, так и на людей.